Ob ChatGPT, Microsoft Copilot oder bildgenerierende Tools: In Innsbruck, Schwaz und ganz Tirol nutzen KMU KI bereits für Entwürfe, Anzeigentexte, Social-Media-Ideen und Auswertungen. Parallel greift der europäische AI Act (Verordnung über künstliche Intelligenz). Seit 2. August 2026 sind die Regeln des AI Act grundsätzlich anwendbar – mit gestaffelten Fristen für einzelne Pflichten.
Dieser Beitrag richtet sich an Geschäftsführung und Marketingverantwortliche, die KI einsetzen, ohne selbst große Modelle zu trainieren. Er ist keine Rechtsberatung, sondern eine Orientierung anhand der EU-Kommissionsseiten.
Wichtige Fristen (laut EU-Kommission)
- 2. Februar 2025: Verbote bestimmter KI-Praktiken und Pflichten zur KI-Kompetenz (AI literacy) gelten.
- 2. August 2025: Governance-Regeln und Pflichten für Anbieter von GPAI-Modellen (General-Purpose AI) gelten.
- 2. August 2026: AI Act grundsätzlich anwendbar; die Kommission kann GPAI-Pflichten durchsetzen (einschließlich Geldbußen). Transparenzregeln für bestimmte KI-Systeme greifen laut Kommissionsübersicht ebenfalls in diesem Zeitraum.
- 2. Dezember 2027: Strengere Pflichten für viele High-Risk-Anwendungsfälle (Annex III) nach dem AI-Omnibus-Zeitplan.
- 2. August 2028: High-Risk-Systeme in bestimmten regulierten Produkten (Annex I).
- 2. August 2027: Anbieter von GPAI-Modellen, die vor dem 2. August 2025 in Verkehr gebracht wurden, müssen bis dahin konform sein.
Für die meisten KMU im Marketing ist der Alltag weniger „High Risk CV-Sorting“, sondern der verantwortungsvolle Einsatz generativer Tools und Transparenz gegenüber Kund:innen.
Anbieter vs. Deployer
Anbieter von GPAI-Modellen (die großen Modellhersteller) tragen Dokumentations-, Transparenz- und – bei systemischem Risiko – Sicherheits- und Meldepflichten. Die Kommission hat dazu Leitlinien und einen GPAI-Verhaltenskodex veröffentlicht.
Deployer – also Unternehmen, die KI-Systeme beruflich einsetzen – müssen je nach System und Risiko eigene Pflichten erfüllen, etwa menschliche Aufsicht, Information von Betroffenen oder Kennzeichnung. Wer nur Standard-Chat-Tools für interne Entwürfe nutzt, steht anders da als jemand, der KI in Bewerbungsprozessen oder biometrischen Szenarien einsetzt. Prüfen Sie Ihren konkreten Anwendungsfall; im Zweifel juristisch klären.
Praxisregeln für Marketing-Teams in Tirol
- Interne Richtlinie: Welche Tools sind freigegeben? Welche Daten dürfen nicht in Prompts (Kundengeheimnisse, Personaldaten, nicht öffentliche Preise)?
- Menschliche Freigabe: KI-Entwürfe für Ads, Website und Angebote immer fachlich prüfen – Fakten, Ton, Markenrechte.
- Transparenz: Wo der AI Act oder Fairness gegenüber Kund:innen Kennzeichnung verlangt (z. B. bestimmte generative Inhalte), Prozesse vorsehen. Die Kommission stellt dazu unter anderem Leitlinien und einen Verhaltenskodex zur Kennzeichnung bereit.
- Urheberrecht und Lizenzen: Stock, Kundenfotos und Trainingsbedingungen der Tools beachten.
- Keine verbotenen Praktiken: Manipulative Systeme, unzulässige biometrische Kategorien oder Social Scoring gehören nicht in den Werkzeugkasten – die Verbote gelten bereits.
- KI-Kompetenz: Schulungen für alle, die Tools bedienen – nicht nur für die „Digital Native“-Person im Team.
- Dokumentation: Kurz festhalten, wofür KI eingesetzt wird. Das hilft bei Audits und bei der Zusammenarbeit mit Agenturen.
Was NOBUGS Marketing daraus macht
Wir nutzen KI als Beschleuniger für Entwürfe und Varianten – mit menschlicher Qualitätssicherung, lokalen Fakten und klaren Freigaben durch Sie. Für Kampagnen in Tirol zählen weiterhin Strategie, Tracking und ehrliche Botschaften stärker als der nächste Prompt.
Häufige Fragen
Müssen wir jede Instagram-Grafik als KI kennzeichnen?
Es kommt auf Werkzeug, Inhalt und rechtliche Kategorie an. Orientieren Sie sich an den Transparenzleitlinien der Kommission und an Ihrer Kommunikationslinie; bei Unsicherheit Rechtsrat einholen.
Haftet die Agentur oder das Unternehmen?
Vertrags- und rollenabhängig. Klären Sie in der Zusammenarbeit, wer Deployer ist und welche Freigaben Sie erteilen.
Blockiert der AI Act KI im KMU-Marketing?
Nein. Er steuert Risiken. Die meisten Marketing-Hilfen fallen nicht unter die strengsten Kategorien – Verantwortung und Transparenz bleiben trotzdem nötig.
NOBUGS Marketing begleitet KMU in Tirol bei Performance-Marketing, Content und dem sinnvollen Einsatz von KI – mit Freigabeprozessen statt Blindflug.