Am 14. Oktober 2026 hat Google neue optionale Steuerungen für Google Ads vorgestellt: Channel-Priorisierung und Budget allocation. Sie rollen über die kommenden Monate für Search, Shopping, Performance Max und Demand Gen aus. Für KMU in Innsbruck, Schwaz und Umgebung – oft mit begrenztem Tagesbudget – ist das relevant: Endlich lassen sich Streuverluste begrenzen, ohne Kanäle komplett abzuschalten.
Was die neuen Steuerungen tun
Channel-Priorisierung erlaubt, Inventar als High priority oder Low priority zu markieren. Kampagnen finanzieren zuerst die High-Priority-Kanäle (bei Target CPA/ROAS innerhalb des Ziels) und verteilen restliches Budget danach auf Low-Priority-Kanäle.
Beispiele laut Google:
- In Search: Google Suche, Suchnetzwerk-Partner und Google Display Network unterschiedlich priorisieren.
- In Performance Max und Demand Gen: Google-eigene Flächen (unter anderem Search, YouTube, Maps, Gmail, Discover) als Gruppe „Google channels“ gegenüber Partnern/Display.
Die Steuerung ist auf Konto-, Kampagnen- und Shared-Budget-Ebene vorgesehen.
Budget allocation für Low-Priority
Für Low-Priority-Kanäle können Sie einen maximalen Anteil am Tagesbudget setzen. Google steuert das nach eigenen Angaben auf Best-Effort-Basis – also als Zielgröße, nicht als harte Garantie. Besonders hilfreich ist das bei Target-CPA-/ROAS-Kampagnen, die nicht budgetlimitiert sind: Dort allein ändert Priorisierung oft wenig am Spend-Mix, die prozentuale Allocation aber schon.
Damit können Sie Partnernetzwerk oder Display vorsichtig testen, statt sie dauerhaft auszuschließen – oder umgekehrt Ausreißer begrenzen.
Februar 2027: Display Expansion bei Search
Google kündigt an: Ab Februar 2027 entfällt bei Search-Kampagnen mit aktiviertem Display Network die bisherige Spend-Allocation-Logik; es kann zu Verschiebungen kommen. Wer die bisherige Konfiguration näherungsweise behalten will, soll Display laut Google auf Low priority mit 50 % Budget allocation setzen.
Was Tiroler KMU konkret tun sollten
- Prüfen, ob die neuen Felder in Ihrem Konto schon sichtbar sind (Rollout läuft).
- Search-Kampagnen mit lokalen Keywords (Tirol, Innsbruck, Schwaz …) als Kern behalten und Display/Partner bewusst priorisieren oder kappen.
- Performance Max nicht „laufen lassen und hoffen“: Google-Kanäle vs. Partner/Display beobachten, Qualität des Traffics (Verweildauer, Anfragen) prüfen.
- Conversion-Messung zuerst reparieren: Seitenaufrufe sind keine Anfragen. Formular und Anruf müssen als Conversion greifen – sonst steuern Prioritäten ins Leere.
- Vor dem Februar-2027-Schnitt Display-Einstellungen dokumentieren und die empfohlene Low/50%-Variante testen, falls Sie Display nutzen.
Beispielhafte Einstiegslogik für regionale Dienstleister
Angenommen, Sie bewerben IT-nahe oder marketingnahe Leistungen rund um Innsbruck und Schwaz: Dann ist die Google-Suche mit klaren Absichtsklicks meist der wertvollste Kanal. Partnernetzwerk und Display können Reichweite bringen, liefern aber leichter Streuverkehr – etwa Nutzer:innen außerhalb Ihres Einzugsgebiets oder mit geringer Kaufabsicht.
Eine pragmatische Startkonfiguration, sobald die Felder verfügbar sind:
- Google Suche: High priority
- Suchnetzwerk-Partner: Low priority mit einem vorsichtigen Prozentanteil am Tagesbudget
- Display (falls aktiv): Low priority, ebenfalls mit Cap; vor Februar 2027 die von Google genannte 50%-Orientierung zumindest testweise dokumentieren
Beobachten Sie anschließend nicht nur Kosten und Klicks, sondern ob Anrufe und Formulare aus Tirol kommen. Genau dort zeigt sich, ob Priorisierung und Caps greifen.
Wenn Performance Max parallel läuft, trennen Sie die Bewertung: Kurze Sitzungen ohne Interaktion sind ein Warnsignal – dann Budget eher in strukturierte Suche mit lokalen Keywords und sauberem Tracking verschieben, statt „mehr KI“ zu erwarten.
Häufige Fragen
Müssen wir die neuen Steuerungen aktivieren?
Nein, sie sind optional. Wer nichts setzt, behält vorerst das bisherige Verhalten – mit Ausnahme der angekündigten Display-Änderung ab Februar 2027.
Ersetzt Priorisierung negatives Keywording?
Nein. Lokale Relevanz, Anzeigentexte und Negativlisten bleiben zentral – besonders bei regionalen Dienstleistungen.
Reicht Performance Max allein?
Oft nicht für lokale Dienstleister. Eine klare Suchkampagne mit Ortsbezug plus kontrollierte Zusatzkanäle ist meist transparenter steuerbar.
NOBUGS Marketing richtet Google Ads für KMU in Tirol praxisnah ein: Tracking, Suchkampagnen, PMax-Prüfung und die neuen Channel-Prioritäten – messbar statt Bauchgefühl.